毛小孩人性化趨勢──如何塑造亞洲寵物經濟？

寵物人性化趨勢，也就是將寵物視為家庭成員、甚至子女，並以人類飲食和生活方式對待這些「毛小孩」。這種趨勢在亞洲，特別是在中國日益成長，這裡有超過半數的「寵物父母」（55%）將他們的貓狗當作自己的孩子，而三分之一（28%）則將毛小孩視為家庭成員，7.5%將毛小孩視為朋友。⁴

這種從寵物主人到寵物父母的角色轉變，帶動有機和當地產食品、點心和營養補充品等頂級寵物產品和服務的需求大增。亞洲對類似人類的寵物配件和服務的需求成長速度超過了西方，2023年韓國寵物推車的銷量超過了嬰兒推車，恰好說明了這一點。⁵

以日本為例，人口高齡化和經濟繁榮，加上人口出生率下降，市場對頂級產品的需求可能仍有上升空間，寵物健康、寵物保險甚至寵物葬禮等領域發展潛力看好。

亞洲寵物市場的成長速度也比西方更快。例如，2023年美國市場對頂級產品的需求成長了27%。5而同期中國市場的需求預計成長了38%。⁶

研究資料顯示，2021年中國生產了113萬噸寵物食品，與2020年相比大幅成長了17%。⁷

隨著頂級品牌採用「有機」或「當地產」等類似人類的食品標籤，寵物點心或蛋白質營養補充品等產品在各個市場愈來愈為人們所青睞。

其中，部分需求來自一個更有趣的現象：寵物網紅。牠們在大眾社交平臺上擁有百萬級粉絲、數十萬關注者，因此與品牌建立了各種合作關係。⁸

預計到2027年，亞洲寵物醫療保健市場將保持雙位數的成長，成長率將達到10%，價值將超過1,320億美元。

亞太寵物護理市場，2021年和2027年（百萬美元）

資料來源：Graphicalresearch.com.亞太寵物護理市場。截至2021年1月

這種成長潛力的主要驅動因素包括：

• 中國的千禧世代和Z世代占中國寵物主人50% ⁷，他們擁有較高的教育程度和可支配所得，人均每月為寵物的花費在50至100美元之間。⁸此外，超過60%的90後希望將來養寵物，而已經擁有寵物的還不到10%。這些成長資料與中國寵物數量的成長趨勢一致，預計到2024年，中國的寵物數量將達到1.7億至2億隻，而2019年還不到1億隻。⁹
• 印度中產階級不斷壯大，推動了寵物市場的成長，寵物狗的數量從2018年的1,940萬隻增加到2023年的3,100萬隻；2021年市場價值成長到8.9億美元，預計未來十年市場規模將成長近2倍¹⁰
• 2017年至2023年，保健品（兼有「營養」和「藥用」功能）等細分市場預計年成長率為6.4%¹¹。在這個市場，中國所占的市場比例最大（30%），預計越南的成長速度最快，到2029年，年成長率將達到16.7%¹²

¹ 動物健康組織（HealthforAnimals）：全球寵物護理現狀，2022年7月
² 養寵物、孤獨和社交孤立：系統綜述 |《社會精神病學和精神病學流行病學》（Social Psychiatry and Psychiatric Epidemiology）（springer.com）。截至2022年7月
³ UNS: China 360：追蹤重大主題。截至2023年2月
⁴ Petfood packaging.com：中國寵物統計報告。截至2020年
⁵ 《韓國時報》（Koreatimes）：寵物推車銷量首次超過嬰兒推車銷量。截至2024年2月
⁶ China-Briefing.com：投資中國數十億美元的寵物行業。截至2023年
⁷普華永道：在中國快速增長的寵物行業尋找機會，2020年9月
⁸傑富瑞主題研究Z世代：全球購買力和影響力，2022年8月
⁹普華永道：在中國快速增長的寵物行業尋找機會，2020年9月
¹⁰ The Economist.com: 印度興起寵物狗熱。截至2023年12月
¹¹ Mordorintelligence.com：亞太寵物保健品市場規模和份額分析-行業研究報告-增長趨勢。截至2023年8月
¹²同上。